Werbesprache von A bis Z

Begriffe

Briefing

Schriftliche Aufgabenstellung des Auftraggebers an die Agentur mit Zielen, Zielgruppe und Rahmenbedingungen.

Claim

Kurze, einprägsame Aussage, die die Marke über längere Zeit begleitet. Er unterscheidet sich vom kampagnenbezogenen Slogan.

Colour Grading

Gestaltung der Farbwirkung eines Films in der Postproduktion, etwa Kontrast, Farbton und Stimmung.

Copywriter

Person, die Werbetexte, Slogans und Skripte für Spots und Anzeigen verfasst.

Creative Director

Leitet das Kreativteam und verantwortet die Qualität und die Richtung einer Kampagne.

Jingle

Kurze, meist gesungene Melodie mit Markenbezug, die vor allem in Radio und Fernsehen eingesetzt wird.

Offsprecher

Sprecher, der im Bild nicht zu sehen ist und aus dem Off Text spricht, etwa in Werbespots.

Postproduktion

Alle Arbeitsschritte nach dem Dreh: Schnitt, Ton, Farbe, Titel und Effekte.

Rohschnitt

Erste grobe Zusammenstellung des gedrehten Materials in der richtigen Reihenfolge.

Storyboard

Gezeichnete oder fotografierte Bildfolge, die Einstellungen, Kamera und Ablauf eines Spots zeigt.

Slogan

Einprägsamer Werbesatz, der meist zu einer bestimmten Kampagne gehört.

Typografie

Gestaltung mit Schrift: Auswahl, Grösse, Abstand und Anordnung von Buchstaben und Text.